Flamengo anuncia retorno da Lubrax como patrocinadora da camisa a partir de 1º de outubro

O Flamengo anunciou o retorno do patrocínio da Lubrax, que voltará a estampar a camisa do clube a partir de 1º de outubro. O contrato, com duração de três anos, prevê pagamento de pelo menos R$ 24,5 milhões anuais, valor superior aos R$ 23 milhões pagos pela Hapvida no patrocínio anterior.

O Jornal O Globo destaca que a marca da Hapvida permanecerá na parte inferior das costas da camisa. A Lubrax, que já foi patrocinadora do Flamengo entre 1984 e 2009, retorna agora com a Vibra Energia como proprietária da marca.

Parceria com peso histórico

A volta da Lubrax é tratada pelo Flamengo como um resgate de uma associação que permanece viva na memória afetiva da torcida rubro-negra e no imaginário do futebol brasileiro. O clube também relaciona o movimento à capacidade de construir parcerias sólidas e duradouras.

O retorno ocorre após mudanças no cenário de negócios do setor, com o patrocínio voltando a acontecer como parceria privada depois da privatização da BR Distribuidora em 2021. A mudança na estampa da camisa acompanha a estratégia de atualização das parcerias comerciais do Flamengo.

O que o marketing do clube disse

Ricardo Hinrichsen, CMO de Marketing do Flamengo, comentou a retomada da relação com a marca. Ele afirmou:

"O retorno da parceria resgata uma associação que permanece viva na memória afetiva da torcida rubro-negra e no imaginário do futebol brasileiro."

"Quando uma marca decide retomar uma relação depois de tantos anos, isso é um reconhecimento do valor que o Flamengo entrega aos seus parceiros."